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德邦快递×央视体育×CBA联赛——2018-2019年赛季整
发布时间: 2019-08-13 来源:阿诚 点击次数:
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德邦快递×央视体育×CBA联赛——2018-2019年赛季整合传播项目

  

德邦快递×央视体育×CBA联赛——2018-2019年赛季整合传播项目

  CCTV-5对2017-2018赛季CBA联赛75场比赛的转播,覆盖不重复观众4.7亿人,总决赛收视率1.17%,平均收视率同比上涨了7.14%。彰显了CCTV-5作为CBA联赛核心转播平台的地位,突出了国家体育媒体对赛事转播、宣传赛事和品牌推广的核心作用,使央视体育成为赛事赞助商们首要锁定的营销传播载体。

  原标题:德邦快递×央视体育×CBA联赛——2018-2019年赛季整合传播项目

  快闪大巴在沈阳路跑期间,发起线上互动,邀请沈阳网友带话题#重大时刻德邦快递#发布大巴车的路跑图,并进行精准传播,让大巴车的热度蔓延至线-《CBA重大时刻集锦视频》发布

  2018-2019赛季CBA联赛前夕,德邦快递亟需锁定赛事核心转播平台,并规划一系列掷地有声的借势营销,形成赛事营销传播矩阵,通过传播节点的控制把握,营销热点的制造,充分激活CBA赞助权益。

  打造“CBA主题快闪大巴惊现沈阳”事件吸睛,腾讯、微博合作扩散,有奖互动及优质内容实现品牌落地。

  品牌利用国家级电视体育传播平台CCTV-5为品牌背书,借助国内最知名篮球运动明星易建联(德邦快递首席体验官),共同撬动CBA这一中国篮球头部IP的巨大能量,从而强有力的建立起品牌全新形象,使“大件快递发德邦”的品牌推广获得强有力曝光。与此同时,借助CBA官方赞助商身份,进行线上线下的系列营销推广,实现篮球迷与品牌粉丝的实效转化。

  2018年7月,以物流业务起家的德邦快递,召开品牌战略发布会官宣德邦物流正式更名为“德邦快递”,业务重心将逐渐转向大件快递。此时,正值德邦快递成为CBA(中国男子篮球职业联赛)官方赞助商的第二年,也是央视体育与CBA签署十年版权长约,成为联赛核心转播平台的第二年。

  第3次荣膺CBA联赛MVP。赛场上,易建联成为实力王者;赛场外,易建联作为德邦快递首席体验官,实力演绎品牌差异优势。借助CCTV-5的精彩转播,品牌最终实现了赛场上与赛场外的完美结合与演绎,使“大件快递360,燃情助力CBA”更具共情性。值得一提的是,2017年姚明成为CBA公司董事长后,在媒体版权上实施的最大举措则是与央视签下十年长约。CCTV-5作为国家体育传播平台,在未来这十年间,将会为所有热爱篮球的球迷献上最重要最精彩的CBA赛事。

  作为联赛官方赞助商,只有在关键时间节点借助赛事核心传播平台实现品牌赞助权益的充分释放,才能更好的将品牌与篮球粉丝的沟通桥梁最终搭建完成。而本赛季总决赛,正是易建联所在的广东队与新疆队展开最后的拼杀,最终广东队封王,

  Step 3-在易建联突破万分当晚,通过热搜、粉丝通、今日头条push的媒介形式,让品牌“包围”粉丝。

  CBA总决赛开赛之际,德邦快递为配合在央视体育的重点投放,专门制作并发布了由易建联主演的品牌TVC,借势总决赛热度和国家媒体的影响力,扩大联赛重大节点的宣传力度,吸引粉丝,通过CCTV-5展示全新VI形象及品牌信息。德邦快递清楚意识到,总决赛是联赛全赛季的核心收官阶段,赛季围绕CBA联赛所作的所有品牌活动,在总决赛的关键阶段,需要国家媒体平台的品牌背书,完成联赛赞助的营销闭环。

  抓住CBA联赛的高光时刻——揭幕战、全明星周末、总决赛,有节奏、有策略地规划借势推广,通过央视体育的CBA总决赛转播,将易建联作为德邦快递与篮球粉丝沟通的桥梁,将“大件快递发德邦”逐步注入到篮球粉丝心智中,提升粉丝对品牌的好感度。

  提升德邦快递在篮球球迷中的知名度;强化“大件快递发德邦”的品牌印象;提升篮球球迷对“德邦快递”的好感度。

  易建联成为CBA现役唯一、历史第二个万分先生,是其个人篮球职业生涯中具有里程碑意义的突破;更是一种其他球员可望不可及的无上殊荣,其重要意义远超过CBA赛季MVP。值此高光时刻,利用易建联的德邦首席体验官身份,吸引球迷对品牌的关注,实现粉丝转化。绑定流量平台核心资源霸屏、造势。

  全国电视观众通过CCTV-5收看过德邦快递广告的不重复观众规模人数达到3169万人,平均每人看到广告3.02次;25-44岁不重复观众规模人数到达935万,平均每人看到广告2.76次。

  整合德邦与李宁的资源,通过传播物料及传播节奏上的配合,合力借势全明星周末热度。

  CCTV-5总决赛德邦快递广告总收视人次:9571.2万人次;CCTV-5总决赛德邦快递广告总观众规模:3169万人。